發生火災時應采取的措施是：搶救滅火的同時應立即撥打“119”電話報警；報警時要說明起火的地點、路名、門牌號碼、單位名稱、著火物品名稱；報警后要派人到馬路口等待消防車；組織好搶救隊伍，疏散物資和人員。